A pesar del leve repunte en el volumen de ventas respecto al año pasado, el ticket promedio cayó un 41,9% en términos reales. Los consumidores optaron por regalos mucho más económicos y financiados, marcando una celebración austera y condicionada por la pérdida de poder adquisitivo.
El informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) sobre las ventas de Reyes Magos 2026 revela un escenario de consumo «débil y discontinuo». Si bien las ventas minoristas pymes subieron un 0,5% interanual a precios constantes, el dato más alarmante es la caída drástica del gasto por compra: el ticket promedio se ubicó en $36.656, lo que representa una baja real del 41,9% frente a 2025.
La estrategia de los comercios para atraer clientes incluyó descuentos agresivos de hasta el 40%, promociones de 2×1 y cuotas sin interés. Sin embargo, esto no fue suficiente para una demanda que priorizó los artículos de bajo precio y el uso de la tarjeta de crédito ante la falta de efectivo. De hecho, para el 80% de los comerciantes, los resultados fueron iguales o peores de lo esperado, confirmando que Reyes ha perdido peso frente a la Navidad.
Análisis por sectores: ¿Qué se compró?
El comportamiento fue dispar según el rubro, destacándose los artículos de menor valor unitario:
Librerías (+5%): Fue el rubro con mejor desempeño, impulsado por un público fiel que buscó opciones útiles.
Tecnología y Celulares (+1,1%): Se movieron principalmente accesorios y productos de gama baja/media.
Juguetería (+0,9%): Hubo más unidades vendidas que el año pasado, pero de juguetes mucho más baratos.
Indumentaria (-2,5%) y Calzado (-1,1%): Fueron los grandes perdedores de la fecha, reflejando que el consumidor ya no elige estos rubros para Reyes.
